民國時(shí)期，在新文化的沖擊影響下，服飾文化進(jìn)入了一個(gè)繁榮、多元化的時(shí)代，各式各樣的美服爭奇斗艷，百花齊放。同時(shí)，彩云鎮(zhèn)的云衣坊與秦府布莊也正上演著激烈的競爭。而性格活潑、從小在大雜院長大的米酒兒則是為了生活而劫富濟(jì)貧的“流水俠”。原本并無關(guān)系的兩個(gè)人，因?yàn)榫苾簽榱硕惚芄俑疂M城通緝，遇見了與自己長相一樣的鹿以菱，陰差陽錯(cuò)之下，酒兒以鹿以菱的身份欲混入云衣坊，也為此鬧出許多烏龍笑話。而駱胤燃對(duì)這個(gè)性情大變的“鹿以菱”也一路從懷疑、試探、防備走向欣賞和吸引。同時(shí)，曾與酒兒在彩云鎮(zhèn)烏龍相識(shí)的上海商會(huì)之子裴卓（范曉東飾）前來云衣坊和秦府考察，在幫助酒兒躲過駱胤燃試探的同時(shí)也給逐漸升溫的“燃酒”戀情帶來了不小的考驗(yàn)。

20世紀(jì)初，渭河平原滋水縣有一個(gè)白鹿原，生活著一群普通卻不平凡的百姓。白鹿兩家合而為村，相互依存又關(guān)系微妙。少東家白嘉軒（張嘉益 飾）與鹿子霖（何冰 飾）為了族長位置暗自較勁兒。嘉軒娶回逃難的仙草（秦海璐 飾），先后生下孝文、孝武和白靈三個(gè)孩子。鹿子霖愛走歪門邪道，一心 讓兩個(gè)兒子兆鵬和兆海光宗耀祖。生于亂世，城頭變幻大王旗。但不管誰做官，總不免魚肉底層的百姓。白嘉軒頂著各方的壓力，成為白鹿原上響當(dāng)當(dāng)?shù)囊桓补穷^。可是孩子們長大后，卻各有各的主意。拒絕包辦婚姻的兆鵬（雷佳音 飾）加入共產(chǎn)黨，自己的弟弟則成為國軍軍官。白靈緊隨兆鵬入了黨，孝文一心討好父親，卻漸漸偏離了正道。半個(gè)世紀(jì)的畫卷，展現(xiàn)了中國亂世下的眾生相……